Landing – что это и чем отличается от других

Доброго времени суток! Если вы здесь, значит вас интересует тема лендинга — это очень хорошо. Сегодня мы расскажем вам о таких темах как:

• Что такое лендинг простыми словами.
• Пример сайта лендингов.
• Сколько будет стоить лендинг под ключ.
• Есть ли смысл в seo продвижении лендинга?
• Какие блоки должны быть на сайте лендинге?

Многие компании используют такой тип сайта, потому что они действительно работают. Лендинги помогают находить потенциальных клиентов и убеждают их сделать покупку. Именно поэтому сегодня мы поговорим о том, как они устроены, когда их стоит использовать, какие у них плюсы и минусы, и сравним их с другими типами сайтов. Разберем все по полочкам!

Что такое лендинг простыми словами?

Начнем с термина:Лендинг (от английского landing page — «посадочная страница») — это веб-страница, созданная с целью привлечь внимание потенциальных клиентов и сделать их реальными.

Одна страница – одна цель.

Почему же страница посадочная?

Английское слово landing означает «приземление» (например, самолёта). Если отстраниться и представить, пользователь как бы приземляется на посадочную страницу, после клика на ссылку.

Вот и вся миссия лендинга — выполнить конкретную цель, будь то продажа товара, сбор контактных данных или привлечение подписчиков. Ограниченная функциональность лендинга объясняется его сутью: это маркетинговый инструмент, заточенный под достижение одной четкой задачи.

Почему лендинг — это не просто страница, а мощный маркетинговый инструмент?

Давайте поговорим о том, когда лендинги действительно могут стать вашими верными помощниками в бизнесе. Здесь есть несколько примеров ситуаций, где такие сайты покажут себя с лучшей стороны.

Когда нужно быстро заработать или привлечь клиентов.

Представьте: у вас есть конкретный товар или услуга, которую вы хотите продать прямо сейчас. Лендинг — это как раз то, что нужно. Он фокусируется на одном продукте и идеально работает с таргетированным трафиком. Важно понимать, что естественный трафик для лендинга, будет небольшой. Поэтому если ваша цель — быстро начать получать продажи, лендинг можно разработать всего за неделю, после чего запускается таргетированная реклама для привлечения максимального числа потенциальных клиентов.

Для сезонных акций или временных предложений.

Если у вас запланирована распродажа, новогодняя акция или летний марафон — лендинг станет достаточно мощным оружием. Допустим, вы продаете одежду и решили сделать скидку 50% на весь ассортимент. Создайте лендинг, расскажите о выгоде, добавьте красивые картинки и призыв к действию.

Чтобы протестировать интерес к новому продукту.

Иногда бывает так: хотите запустить новый продукт, но не уверены, нужен ли он рынку. Быстро создали одностраничник, рассказали о товаре, добавили форму для регистрации или заказа — и уже через неделю понимаете, стоит ли дальше инвестировать в этот проект. При этом вы не только проверяете спрос, но и собираете реальных клиентов, которые готовы купить ваш товар.

При ограниченном бюджете.

А что, если денег на разработку большого корпоративного сайта пока нет? Лендинг — это решение для тех, кто хочет начать продвижение без огромных затрат. Разработка структуры такого сайта обходится гораздо дешевле, чем полноценного магазина или портала. Да и времени занимает немного. Так что даже с небольшим бюджетом вы можете представить свою компанию в интернете и начать получать первые продажи.

Это лишь несколько вариантов из множества применений данного типа сайта. Далее мы обсудим структуру лендинга и его основные отличия.

Есть ли смысл продвигать лендинг с помощью SEO?

Вопрос достаточно непростой, так как требует индивидуального подхода к каждому случаю. Но мы рассмотрим обобщенно.

Почему SEO для лендингов не всегда эффективно

Лендинг – это одностраничный сайт с минимальным объёмом контента. Поисковые системы (например, Google или Яндекс) предпочитают индексировать многостраничные сайты с подробной информацией, статьями и товарами. Так что, сложно вписать достаточно ключей, для вывода сайта в топ.

В случае конкретных запросов (например, «купить смартфон Xiaomi»), конкуренция может быть очень высокой, и продвинуться в ТОП будет сложнее, чем для корпоративного сайта.

Вывод: лендинг не подходит для органического продвижения? Нет, это не совсем так, рассмотрим при каких условиях все же можно применить органику.

• Если ваш лендинг предназначен для работы на протяжении длительного времени (например, он рекламирует базовый продукт или услугу), то SEO-оптимизация может быть полезна для получения органического трафика.
• Если вы работаете в нише с низкой конкуренцией или используете длинный хвост поисковых запросов (например, «купить детские игрушки оптом в Москве»), то SEO может принести хороший результат.

При небольшом бюджете и данных условиях, возможно вывести страницу в топы. Как говорится «при желании можно все»

Структура лендинга. Рассмотрим скелет одностраничного сайта.

Кажется, что на сайте все и так понятно, и нет смысла изучать его блоки. Однако на самом деле это продуманная и четко организованная структура одной страницы. Лендинг должен выполнять конкретную цель – конверсию, и без учета всех рассмотренных аспектов это невозможно.

Давайте проанализируем общие элементы, присутствующие на всех типах сайтов, а также специфические блоки, характерные именно для лендингов. Это будет полезно тем, кто ищет в поиске «как сделать лендинг своими руками», ну и в целом понять в чем отличие от других типов сайтов.

Шапка

Первым делом, самое начало страницы всегда занимет «Шапка (Header)», блок играет важную роль в навигации, так как является сквозными ссылками на сайте.

В случае с лендингом, навигация тоже может быть, но она ограничена одной страницей и пересылает на блоки. Функционал «шапки» является для посетителя неким приветствием, первым впечатлением о страницы. Шапка должна в совокупности с главным баннером захватить внимание клиента. Что в себя включает шапка лендинга:

• Логотип компании
• Краткий слоган или УТП (уникальное торговое предложение)
• Контактная информация или кнопка CTA (Call to Action — призыв к действию).

Основной баннер (Hero Section)

Самый важный блок на лендинге, который пользователь видит первым при загрузке страницы. Его задача — моментально захватить внимание, заинтересовать и побудить пользователя продолжить взаимодействие с сайтом. Этот блок должен быть максимально простым, понятным и визуально привлекательным.

Из чего должен состоять данный блок:

Заголовок с решением проблемы или выгодой для пользователя. После идет подзаголовок, пояснение или уточнение. К этому всему должна быть яркая визуализация, это может быть картинка или видео, анимация. И конечно яркая кнопка призыва к действию (CTA), «купить», «заказать», «узнать».

Далее перечислю второстепенные, но немаловажные блоки для лендинга:

О продуке/услуге

полное описание, картинки и схемы, ключевая выгода для клиента.

Преимущества 

список преимуществ (например, «Быстрая доставка», «Гарантия качества», «Низкие цены»). Так же можно дополнить этот блок ассоциативными иконками. Важно донести в этом блоке, основные плюсы и отличия продукта от конкурирующих.

Отзывы или кейсы

важный аспект в доверии покупателя, показать опыт, уже прошедших клиентов через вашу компанию. Люди — это община, в которой важно знать мнение соратника. Поэтому стоит нарабатывать хорошую базу клиентов и получать отличные отзывы.

Что входит: Отзывы реальных клиентов, фотографии, имена, должности (для доверия). Кейсы использования или примеры успешного применения.

Цены и тарифы (если это уместно)

прозрачность в ценовой политике, конечно облегчает решение и скорость заказа клиента. Поэтому лично для меня, понятные тарифы и стоимость продукта играют большую роль при выборе. Что должно быть в этом блоке: Описание тарифов или пакетов услуг, четкое указание цены, кнопки CTA рядом с каждым тарифом.

FAQ (Часто задаваемые вопросы)

Ну или же по-другому блок «ЧАГО». Поможет убрать сомнения и помочь техподдержке. В нем должны быть готовые варианты ответов на часто задаваемые вопросы. Тут все просто и понятно.

Футер (Footer)

замыкающий блок, в конце страницы. Очень похож на шапку, в целом роли тоже похожи – сквозная навигация. В нем можно разместить – контактную информацию, ссылки на соцсети, ну и дополнительные ссылки (например, политика конфиденциальности)

Так же посоветую дополнительные инструменты, используемые на лендинге.

Таймер обратного отчета

создает ощущение срочности, будто все происходит здесь и сейчас. Помогает быстрее принять решение у клиента.

Чат-бот или онлайн консультант

поможет пользователю по техническим вопросам.

В целом, это основные моменты по поводу блоков, при соблюдении всех рекомендаций, можно создать хороший сайт лендинг, который будет включать в себя полный функционал.

Примеры сайтов лендингов.

Как отличить визуально сайт лендинг от других. Покажу на примере шаблона дизайна «бьюти» разработанный нашим дизайнером. Компания выдуманная, продукция тоже.

Рассмотрим ближе. Как мы видим, одностраничный сайт создан под линейку новой продукции «Бьюти». На сайте есть шапка с навигацией по странице, присутствует логотип и кнопка обратной формы.

Баннер «герой» показывает преимущества, с пояснением, яркие кнопки и визуализация.

Надеюсь, что наше объяснение поможет понять, какой сайт будет перед вами!

Сколько стоит разработать landing под ключ. Кому это выгодно?

Рассмотрим вопрос вездесущий. Сколько же нужно заплатить веб-студии для создания сайта страницы. Что вообще входит в эту стоимость? Сейчас я вам отвечу.

Прежде чем запустить любой проект, нужна аналитика (это важно).

1. Аналитика и проектирование

На первых парах конечно же исследуется рынок, определённый сферы деятельности. Проводится анализ конкурентов. Далее, происходит исследование целевой аудитории (ЦА). Желательно подключить SEO-специалиста, чтобы понять ключевые слова и структуру, по которым вас будут находить. И после всех этих работ, составляется структура (визуальная карта) и после уже макет сайта на основе структуры.

Стоимость таких работ варьируется от 5 000–20 000 ₽.

2. Дизайн

Структура готова, теперь можно работать дизайнеру. Составляется индивидуальная палитра, шрифты, стиль и все это обговаривается с заказчиком сайта. Далее создается адаптация дизайна под мобильные устройства, так как это очень важно. Большая часть пользователей сидит на мобильных устройствах. Так же могут быть анимации и интерактивные элементы.

Стоимость от 15 000 – 50 000 ₽.

3. Вёрстка и программирование

В силу вступают программисты! Фронтед и бекенд. Распишу четко и логично, все как у программистов: Верстка макета (HTML/CSS/JS); интеграция с CMS (например, WordPress); настройка форм заявок, чатов.

Стоимость: 20 000–70 000 ₽.

4. Контент

Важно, создать качественный и полезный контент. Поэтому рекомендую нанять копирайтера, для написания продающих текстов. Так же, стоит уделить внимание подбору/созданию качественных изображений, видео.

Стоимость: 5 000–30 000 ₽.

5. Тестирование и запуск

Завершающий момент для каждого сайта, проверка на ошибки сайта. Настройка аналитики.

Стоимость: 5 000–15 000 ₽.

Средняя стоимость лендинга под ключ:

• Шаблонный – На конструкторе (Tilda, Readymag) с минимальной настройкой или на готовом шаблоне – 15 000–40 000 ₽
• Стандартный – Уникальный дизайн + базовая функциональность –  50 000–120 000 ₽
• Премиум – Сложные анимации, интеграции, индивидуальная разработка – 120 000–300 000 ₽

Что влияет на цену?

1. Сложность дизайна: Кастомные иллюстрации, 3D-графика, анимации увеличивают стоимость.
2. Интеграции: Подключение платежных систем, CRM, API.
3. Сроки: Срочные заказы дороже.
4. Опыт исполнителя: Студии берут больше фрилансеров, но дают гарантии.

В пример:
Лендинг для интернет-магазина косметики с уникальным дизайном, интеграцией с CRM и SEO-оптимизацией обойдется в 100 000–180 000 ₽.

Ну и конечно же, как мы могли не оставить ссылку на наши услуги. За хорошими сайтами обращайтесь к нам — в веб-студию дизайна и разработки сайтов «Абстракт».

Ссылка на услуги по разработке лендинга

Сравнение Лендинга с другими сайтами

Перейдем к основной теме статьи, сравнение. За основу конечно берем лендинг, а сравнивать будем с близким по духу видом сайта – промо-сайт и совсем отличным – интернет-магазин.

Как мы и рассказывали выше, основная цель лендинга – конверсия, в случае остальных, промо-сайт создается в целях продвижения бренда, а интернет-магазин для продажи множества товаров.

1. Цели и задачи

   Основная цель:

   Лендинг – Конверсия (заявка, подписка, продажа одного товара/услуги).

   Промо-сайт – Продвижение бренда, продукта или события.

   Интернет-магазин – Продажа множества товаров/услуг.

   Задачи:

   Лендинг – Убедить пользователя совершить одно действие

   Промо-сайт – Информировать, вовлечь, создать лояльность.

   Интернет-магазин – Предоставить каталог, корзину, оплату.

   Примеры:

   Лендинг – Сайт для запуска нового продукта, акции, мероприятия.

   Промо-сайт – Информировать, вовлечь, создать лояльность.

   Интернет-магазин – Онлайн-витрина с сотнями товаров.

2. Структура и навигация

   Количество страниц:

   Лендинг – 1 страница с блоками.

   Промо-сайт – Несколько страниц (главная + разделы: о продукте, отзывы, контакты).

   Интернет-магазин – Многостраничный (каталог, карточки товаров, корзина, блог).

   Навигация:

   Лендинг – Линейная (прокрутка вниз).

   Промо-сайт – Умеренная (меню с ключевыми разделами).

   Интернет-магазин – Сложная (фильтры, поиск, категории).

   Контент:

   Лендинг – Минимум текста, акцент на CTA.

   Промо-сайт – Подробное описание преимуществ, мультимедиа (видео, галереи).

   Интернет-магазин – Технические описания, цены, отзывы, статьи.

3. Сроки и стоимость

   Срок разработки:

   Лендинг – 1–3 недели.

   Промо-сайт – 2–6 недель.

   Интернет-магазин – 1–6 месяцев.

   Стоимость:

   Лендинг – 15 000–150 000 ₽.

   Промо-сайт – 50 000–300 000 ₽.

   Интернет-магазин – 150 000–1 000 000+ ₽.

   Поддержка:

   Лендинг – Минимальная (обновление контента).

   Промо-сайт – Регулярная (добавление акций, новостей).

   Интернет-магазин – Постоянная (техническая поддержка, обновление ассортимента).

Когда что выбрать?

Разберем, в каких случаях подойдет тот или иной сайт.

Если у вас узкая ниша, продажа одного продукта или услуги, ограниченный бюджет и сроки, рекламная кампания с конкретным предложением (пример: таргетированная реклама), то вам определенно подойдет – лендинг.

Запуск нового продукта или бренда? Долгосрочное продвижение без акцента на мгновенные продажи? Нужен эмоциональный контент?! Тогда для вас подойдет точно – промо-сайт

Продажа множества товаров, полноценная торговая площадка с корзиной и оплатой, планы по масштабированию бизнеса… В этом тяжелом случае остается только – интернет-магазин.

Надеюсь, что все стало ясно. Как говорится, «все познается в сравнении». Развивайте бизнес и выбирайте только самое подходящее!

Вывод

Лендинги — это как швейцарский нож в мире интернет-маркетинга: они действительно универсальны и подходят практически для любых задач. Но, как и с любым инструментом, здесь важно не переусердствовать.

Так что запомните простое правило: лендинг — это не просто страница, это ваш помощник в достижении конкретных целей. Используйте его мудро, и он обязательно оправдает ваши ожидания!

Назад к статьям К следующей статье